Jak vybrat správné označení pro ochrannou známku

Výběr označení je prvním a jedním z nejdůležitějších kroků na cestě k ochranné známce. Mnoho podnikatelů si vybere název nebo logo, které se líbí — a teprve pak zjistí, že ho nelze zaregistrovat. Jak postupovat správně od začátku?

Škála rozlišovací způsobilosti

Ochranné známky se dělí do pěti kategorií podle síly označení. Čím silnější, tím snazší registrace a širší ochrana:

1. Fantazijní označení (nejvýhodnější) — vymyšlená slova bez existujícího významu. Příklady: Kodak, Xerox, Culpi. Nejlépe registrovatelné, nejširší ochrana.

2. Arbitrární označení — existující slova použitá v neobvyklém kontextu. Příklad: Apple pro počítače, Amazon pro e-commerce.

3. Sugestivní označení — naznačují vlastnost výrobku, ale nepopisují ji přímo. Příklad: Netflix (naznačuje streamování), Coppertone (naznačuje opalování).

4. Popisná označení — přímo popisují vlastnost výrobku nebo služby. Registrovat lze jen s prokázaným "nabytým rozlišením" (long-term use). Riziková volba.

5. Generická označení (nejslabší) — obecné názvy pro výrobek nebo službu. Nelze zaregistrovat vůbec.

Co funguje dobře?

• ▸Neologismy a vymyšlená slova — ideální kombinace hlásek, která nezní jako existující slovo v žádném jazyce relevantního trhu
• ▸Kombinace dvou slov — pokud výsledná kombinace nepopisuje produkt (např. Redbull, Snapchat)
• ▸Iniciálové zkratky — pokud jsou dostupné a neevokují jiné zkratky (IBM, BMW)
• ▸Vlastní jméno nebo příjmení — registrovatelné, ale pozor na shodu s jinými osobami

Čemu se vyhnout?

• ▸Čistě popisným slovům v jazyce cílového trhu (ani přeložená popisná slova v cizím jazyce nepomáhají — úřady to znají)
• ▸Geografickým označením (Praha, Brno, Česká republika)
• ▸Příliš obecným názvům kategorie (Cukrárna, Servis, Poradenství)
• ▸Označením zaměnitelným s existujícími OZ — ověřte v databázi EUIPO a ÚPV

Praktický postup

1. Navrhněte 3–5 kandidátů 2. Pro každý kandidát proveďte základní rešerši v rejstříku 3. Zkontrolujte dostupnost domény a profilů na sociálních sítích 4. Nechejte kandidáty posoudit odborníkem — posoudí registrovatelnost i obchodní rizika 5. Podejte přihlášku co nejdříve po výběru

Závěr

Správný výběr označení vám ušetří čas, peníze i nervy. Investice do odborné konzultace před výběrem názvu se mnohonásobně vrátí. Obraťte se na nás — rádi váš návrh posoudíme ještě před podáním přihlášky.